Bartira Brito

Gazeta Mercantil - 14/11/2007 A Lojas Americanas deve superar o crescimento orgânico registrado no ano passado e prevê encerrar 2007 com 48 lojas novas abertas, acima das 45 inauguradas em 2006. Até o momento, a companhia abriu 26 unidades e outras 22 estão previstas até dezembro. "Além disso, temos dois contratos em fase final de elaboração", afirma o diretor financeiro e de relações com investidores da companhia, Roberto Martins. Para 2008, 13 contratos de abertura de lojas já foram assinados e outros 17 estão em processo de assinatura. A varejista encerrou o terceiro trimestre com receita líquida de R$ 1,32 bilhão, 56,3% mais que no mesmo período de 2006. Nos primeiros nove meses, a alta foi de 58,4% e somou R$ 3,83 bilhões. Além do crescimento orgânico, a Americanas vem, desde final de junho, convertendo as 127 lojas da rede Blockbuster para o formato Americanas Express Blockbuster. A expectativa é de que, até o começo de 2008, 90% delas já estejam no padrão. "Em ven...

Estudos mostram quais as novas qualidades exigidas desse profissional, que passou a ter papel estratégico Álvaro Oppermann Época Negócios - Edição 9 - Outubro de 2007 No futebol, sempre se valorizou o jogador completo, do qual Pelé é o arquétipo: chuta com os dois pés, cabeceia, marca na defesa, arma na meia-cancha e cria situações de gol na área adversária. No marketing, chegou a vez de empresas como P&G, FedEx, Google e American Express valorizarem profissionais com qualidades tão abundantes quanto às dos reis do gramado. Estudos de consultorias como McKinsey, Booz Allen Hamilton e Interactive Advertising Bureau demonstram que as empresas cujas receitas e lucros mais crescem nos Estados Unidos são aquelas em que o departamento de marketing foi elevado a um nível estratégico e no qual é parceiro dos outros departamentos. Assim como o cabeceio certeiro, a velocidade na arrancada e a visão de jogo distinguiram Pelé (ou, hoje, Kaká e Alexandre Pato), os estudiosos dos negócios chegar...

O filme "Jogos Mortais 4" chegará aos cinemas só no dia 26 deste mês. Mas os fãs da série, recheada de sangue e suspense, já podem, desde sábado, sentir o gostinho da morte em um jogo on-line. Aquele que conseguir sobreviver em 60 segundos ao desafio proposto - retirar uma chave de dentro do estômago de uma pessoa - tem acesso a um vídeo exclusivo sobre o filme. Apenas no final de semana, 3 mil usuários acessaram o game. Mas nem todos se deram bem: 2 mil já "morreram". A distribuidora do título no Brasil, a Buena Vista Internacional, não é a única empresa a perceber vantagens no jogo - seja ele on-line, de celular ou do tipo video game - como um canal publicitário. "Com a atenção restrita e a interação sendo controlada pelo consumidor, essa mídia torna-se interessante. A pessoa se diverte, gerando uma imagem positiva da marca", diz Terence Reis, diretor da Tellvox, empresa especializada em conteúdo para telefonia móvel. Os anunciantes podem optar entre doi...

Projeto de Lei n.°6293 de 2005 “Regulamenta o exercício do Profissional de Marketing, e dá outras providências”. O Congresso Nacional decreta: Art. 1º O Profissional de Marketing é todo aquele que desempenha atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas à criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade. Art.2º São atribuições do Profissional de Marketing: a) realizar o planejamento e projeto de sistemas, produtos, ou mensagens visuais ligadas à produção de publicidade objetivando assegurar sua funcionalidade ergonômica, sua correta utilização, qualidade técnica e estética racionalização estrutural, fabricação ou reprodução; b) atuar no posicionamento empresarial, desenvol...

Valor Econômico - 22/10/2007 Na época em que morou em Atlanta, Fort, assim como milhões de telespectadores americanos que desfrutam das comodidades da TV digital, podia decidir quando e onde assistir o conteúdo desejado usando gravadores como o Dish DVR e o TiVo. Além de gravar as atrações sem precisar de um meio físico (fitas, CDs ou DVDs), estes equipamentos permitem a seleção do conteúdo por tema (todos os programas de música, por exemplo), por ator, por gênero (comédia, drama, documentário etc) e outros filtros. O comercial também entra, mas pode ser ignorado com o botão "avançar". No Brasil, tanto os aparelhos de TV com a tecnologia digital integrada, quanto os conversores do sinal analógico para o digital e os gravadores digitais deverão ser produzidos no país. "Nós nos baseamos no padrão japonês de TV digital, mas desenvolvemos um modelo próprio, que tem as suas especificidades", diz Paulo Henrique Castro, coordenador do módulo técnico do Fórum do Sistema Bra...

Meio & Mensagem -26/10/2007 Multinacional norte-americana aposta em parceria com estilista Christian Lacroix por Roberta Ristori A Avon decidiu dar mais um passo em direção ao mercado de luxo. Depois do perfume Today.Tomorrow. Always, a nova aposta é o lançamento mundial das fragrâncias Rouge e Noir, resultado de uma parceria com o renomado estilista Christian Lacroix. A escolha do nome do estilista francês se deu pela identificação com a visão de "democratização do luxo" apregoada pela Avon. Lacroix afirma que todas as mulheres do mundo merecem caminhar sobre um tapete vermelho. Segundo Alberto Moreau, diretor executivo de Marketing da Avon Brasil, o luxo, atualmente, não está necessariamente relacionado ao alto custo de um produto e sim, a marca e seu valor. "Estamos dando mais um passo para reafirmar o compromisso da Avon em proporcionar alto conceito em design e qualidade. Quem antes não teria um vestido Lacroix agora pode desfrutar de todo o luxo e sofisticação ...

Meio & Mensagem - 24/10/2007 por Cibele Santos A empresa sul-coreana Pantech Co. Ltd., segunda maior fabricante de celulares do mercado doméstico e sétima maior do mundo (também presente no Brasil), anunciou seu novo celular, o , operado por condutividade óssea, que será lançado no Japão no final deste mês. Inédita em celulares, apesar de já utilizada nos headsets Aliph Jawbone Bluetooth, a tecnologia de condutividade óssea permite que as ondas sonoras sejam transmitidas não pela vibração do tímpano, como nos outros aparelhos, mas pela difusão nos ossos do crânio até o ouvido interno. Isto significa que, ao encostar o celular no rosto, o usuário ouvirá perfeitamente a voz do interlocutor mesmo em ambientes com alto nível de ruído. O recurso também é particularmente vantajoso para deficientes auditivos e pessoas idosas. Segundo a Pantech, basta pressionar um botão lateral, com o celular fechado, para se fazer a ligação ou aumentar o volume de som. Apesar da tecnologia avançada, o A1...

A pesquisa de mercado definitiva não custa nada para sua Instituição Por Rafael Villas Boas* Desde que ela tenha sido procurada, na média, mais de 100 mil vezes por mês nos portais do Google ou do Yahoo (que possuem o mesmo sistema de buscas), as Instituições de Ensino Superior podem conseguir em poucos segundos uma interessantes pesquisa de mercado. Com o Google Trends ( www.Google.com/Trends ) você pode medir as palavras mais procuradas no principal portal de buscas do mundo. A título de curiosidade, o Google possui 24 milhões de usuários únicos no Brasil. O G-Mail (seu serviço de e-mail gratuito possui 8 milhões, o Orkut, site de relacionamentos, 12 milhões e o You Tube, 4 milhões). É a marca mais valorizada do mundo, avaliada em US$ 66.300.000.000,00, superando tradicionais gigantes da economia como a General Electric (GE) e a Coca-Cola, segundo o ranking BrandZ, publicado em abril pela empresa de consultoria Millward Brown. O valor da marca “Google”, que possui menos de uma década...